找(zhao)明(ming)星(xing)做(zuo)代言(yan)人要(yao)選(xuan)人氣(qi)好、形象佳(jia)、匹(pi)配度(du)好的(de)明(ming)星(xing)，不(bu)建議選(xuan)擇過氣(qi)明(ming)星(xing)。請(qing)明(ming)星(xing)代言(yan)的(de)時(shi)候，要(yao)擺正(zheng)心(xin)態，研究目(mu)標消費者的(de)特(te)征，合作(zuo)前要(yao)多維度(du)調查(cha)等。

如何找明星做代言人

1、人氣要旺，不建議選擇過(guo)氣明星。

人氣(qi)(qi)(qi)旺，說明人氣(qi)(qi)(qi)高，也(ye)能吸引觀眾(zhong)的(de)注意，甚至引發(fa)公眾(zhong)討(tao)論，因為人們(men)喜歡新鮮(xian)時(shi)尚的(de)東西。如果你使用過氣(qi)(qi)(qi)明星(xing)，不僅很難打動(dong)消(xiao)費者的(de)心，還可能給企業帶來(lai)負面(mian)影(ying)響。大(da)家(jia)可能會猜測這家(jia)企業是否(fou)(fou)在走下坡路，是否(fou)(fou)請(qing)不起明星(xing)了。更可怕(pa)的(de)是，使用過氣(qi)(qi)(qi)的(de)明星(xing)可能會讓(rang)大(da)家(jia)“恨屋及烏”。

2、形(xing)象佳，不用問(wen)題明星。

良好的形象(xiang)，包括外表(biao)、身材、氣質好，還包括明(ming)星(xing)的公(gong)信力(比(bi)如精(jing)神面貌、思(si)想品(pin)(pin)(pin)德、與(yu)人(ren)打交道等)更(geng)好。因(yin)此，要充分考慮明(ming)星(xing)的公(gong)信力，尤其是藥品(pin)(pin)(pin)、保(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin)更(geng)是如此。如果(guo)明(ming)星(xing)自己的形象(xiang)不(bu)健(jian)康，過往(wang)有緋聞(wen)、丑聞(wen)，這將(jiang)大大影響(xiang)代言(yan)產品(pin)(pin)(pin)的效果(guo)，很難保(bao)證(zheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不(bu)會“出(chu)事”，因(yin)為(wei)“好事不(bu)出(chu)門，壞事傳千里”，一(yi)旦(dan)明(ming)星(xing)因(yin)為(wei)風格問題(ti)、思(si)想問題(ti)的暴(bao)露，將(jiang)影響(xiang)他所代言(yan)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

但話說回來(lai)，眼前(qian)沒(mei)有(you)問題(ti)并不意味著以后不會有(you)問題(ti)，即(ji)使(shi)之前(qian)沒(mei)有(you)問題(ti)，也要做好危機計劃，“先把丑事(shi)安排在(zai)前(qian)面”，如果(guo)發生(sheng)意外，也好即(ji)使(shi)采(cai)取必要措施。

3、匹配度好，不用牽強明星。

一個真正成功的(de)代(dai)言(yan)，僅僅看(kan)明(ming)星(xing)的(de)人氣是(shi)不(bu)(bu)夠的(de)，還(huan)要(yao)看(kan)明(ming)星(xing)和品(pin)牌的(de)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)程(cheng)度(du)(du)。這里(li)的(de)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)度(du)(du)是(shi)指明(ming)星(xing)的(de)形(xing)象(xiang)、個性(xing)要(yao)與品(pin)牌的(de)形(xing)象(xiang)、個性(xing)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)。良好的(de)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)程(cheng)度(du)(du)可以使無(wu)形(xing)的(de)品(pin)牌個性(xing)迅速(su)抓住消費者的(de)心智資源。如(ru)果明(ming)星(xing)的(de)個性(xing)與品(pin)牌的(de)個性(xing)相(xiang)對(dui)牽強甚(shen)至不(bu)(bu)相(xiang)容，就沒有必要(yao)進行合作。

如果明星的(de)個性與品(pin)(pin)牌的(de)個性不一致(zhi)，產品(pin)(pin)傳播的(de)信息(xi)會(hui)與明星幫助你傳播的(de)信息(xi)發生沖(chong)突(tu)，從而擾亂客戶頭腦中的(de)原始(shi)認知，不僅不利于品(pin)(pin)牌的(de)推廣，而且會(hui)侵蝕(shi)已建立的(de)品(pin)(pin)牌資產。

明星代言要注意什么

1、擺正心態(tai)，邀(yao)請(qing)明星代(dai)(dai)言(yan)營銷只(zhi)能(neng)作為(wei)輔助手段。在邀(yao)請(qing)代(dai)(dai)言(yan)人之(zhi)前，應該先做好產(chan)品。只(zhi)有好的產(chan)品才能(neng)形成口(kou)碑(bei)傳播(bo)，讓(rang)消費(fei)者為(wei)產(chan)品買單。

 2、品(pin)牌應(ying)該首先(xian)有自己的品(pin)牌主張，然后根據這(zhe)一點(dian)選擇合(he)適的明星。不是(shi)說(shuo)哪(na)個(ge)明星最近熱(re)，就一定(ding)要(yao)去選擇他(ta)。如果(guo)明星本身的質量和個(ge)性與品(pin)牌不一致，效果(guo)也不會(hui)太好。

3、研究目標消費者的特點，分析他(ta)們(men)的消費期望和偏好，選擇消費者喜歡的明星(xing)來(lai)代言(yan)。

4、如果(guo)明星(xing)流(liu)量(liang)固定，代言品(pin)牌越多，分流(liu)就越嚴重，因此企(qi)業在(zai)選擇代言人時需要注意(yi)明星(xing)代言品(pin)牌的(de)數量(liang)。

5、合作(zuo)(zuo)前(qian)多維度調查，考量明星人品、作(zuo)(zuo)風、人際關系等，對未(wei)來可能(neng)存(cun)在的(de)風險有大致的(de)預判(pan)和違約處理方(fang)法(fa)。

6、明星代言不僅僅是簡單的(de)使用肖像權，必須拿(na)出足夠(gou)的(de)預算和詳細的(de)計劃(hua)，對(dui)明星進行深(shen)入挖掘(jue)和相(xiang)互植入。

以上(shang)就(jiu)是(shi)關于找明星做代言人的注(zhu)意事項，希望能幫(bang)助大家。

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